Apple và ngành công nghiệp quảng cáo đụng độ cửa sổ bật lên iOS 14 tìm kiếm sự cho phép để theo dõi

Đã gửi bài
Bình chú 0

Apple và ngành công nghiệp quảng cáo một lần nữa mâu thuẫn, khi các hiệp hội quảng cáo phản đối cách iOS 14 tìm kiếm sự cho phép của người dùng để theo dõi.

Đây không phải là lần đầu tiên điều này xảy ra – Việc Apple áp dụng Ngăn chặn theo dõi thông minh đã dẫn đến sự chỉ trích của ngành quảng cáo vào năm 2018.

Lý lịch

Các nhà quảng cáo muốn đo lường hiệu quả của quảng cáo của họ bằng cách tìm hiểu xem có bao nhiêu người mua sản phẩm đã xem quảng cáo trực tuyến cho nó. Để thực hiện việc này, một cookie được thả trên thiết bị của người dùng khi họ nhìn thấy một quảng cáo và trang web nơi thực hiện giao dịch mua có thể kiểm tra sự hiện diện của cookie đó. Ngược lại, nếu bạn truy cập một trang web về (ví dụ) máy bay không người lái, trang web có thể thả cookie và các mạng quảng cáo như mạng do Google và Facebook điều hành có thể kiểm tra cookie đó và sau đó phân phát quảng cáo cho máy bay không người lái. Đây là lý do tại sao bạn thường thấy quảng cáo liên quan đến các chủ đề mà bạn đã nghiên cứu gần đây. Loại quảng cáo phù hợp này có nhiều khả năng có hiệu quả, do đó, mạng quảng cáo có thể tính phí nhiều hơn để hiển thị quảng cáo được cá nhân hóa. Các nhà quảng cáo không biết bạn là ai – họ không biết danh tính của người đã xem quảng cáo hoặc truy cập trang web – họ chỉ biết rằng cùng một người (thực ra là thiết bị) đã làm cả hai. Cách tiếp cận iOS 14 để tìm kiếm sự cho phép theo dõi Trong iOS 14, nếu một ứng dụng muốn hiển thị quảng cáo phù hợp, ứng dụng đó phải hiển thị cửa sổ bật lên xin phép người dùng. Reuters báo cáo rằng khiếu nại bắt nguồn từ việc Apple không áp dụng tiêu chuẩn cho phép theo luật pháp ở châu Âu. Điều này có nghĩa là các ứng dụng có người dùng châu Âu sẽ cần tìm kiếm cùng một quyền hai lần, một lần với yêu cầu tuân thủ GDPR và một lần nữa với yêu cầu Apple Apple. Các nhà quảng cáo sợ điều này sẽ làm cho nó có vẻ như là một thỏa thuận lớn hơn nó và dẫn đến nhiều người dùng từ chối cấp phép. Mười sáu hiệp hội tiếp thị, một số trong đó được hỗ trợ bởi Facebook Inc và Google, đã lỗi cho Apple vì đã không tuân thủ hệ thống công nghiệp quảng cáo để tìm kiếm sự đồng ý của người dùng theo quy tắc bảo mật của châu Âu. Các ứng dụng bây giờ sẽ cần phải xin phép hai lần, làm tăng nguy cơ người dùng sẽ từ chối, các hiệp hội lập luận. Facebook và Google là lớn nhất trong số hàng ngàn công ty theo dõi người tiêu dùng trực tuyến để tìm ra thói quen và sở thích của họ và phục vụ họ quảng cáo có liên quan. Apple bác bỏ những lời chỉ trích vì họ đã cung cấp một công cụ để giúp các nhà quảng cáo đo lường hiệu quả. Các kỹ sư của Apple cũng cho biết tuần trước, công ty sẽ tăng cường một công cụ miễn phí do Apple sản xuất, sử dụng dữ liệu tổng hợp, ẩn danh để đo xem các chiến dịch quảng cáo có hoạt động hay không và điều đó sẽ không kích hoạt cửa sổ bật lên. Vì một bộ phận kỹ sư quyền riêng tư của Apple, cho biết trong một phiên video video giải thích công cụ đo lường cho các nhà phát triển. Thái độ đối với quảng cáo được cá nhân hóa khác nhau, một số người thích quảng cáo có liên quan đến quảng cáo chung chung, trong khi những người khác phản đối những gì họ cho là vi phạm quyền riêng tư. Tôi đã lập luận trước đây rằng quảng cáo trực tuyến là một mớ hỗn độn nóng bỏng và chúng tôi thực sự cần các tiêu chuẩn đã được thỏa thuận trong luật. Tôi cá nhân về quan điểm mà tôi không theo dõi ẩn danh. Tôi là một người mua sắm quyết định, vì vậy nói chung, điều đó chỉ dẫn đến việc tôi được hiển thị quảng cáo cho những thứ tôi đã mua gần đây, nhưng tôi không có gì trái với nguyên tắc. Những người khác không đồng ý, và phản đối mạnh mẽ việc thực hành. Nhưng dù sao thì tôi cũng không có quan điểm mạnh mẽ: hãy để cho phép hoặc cấm nó – điều quan trọng là phải đồng ý với pháp luật những gì được và isn cho phép. Với luật tiêu chuẩn quảng cáo được áp dụng, cuối cùng chúng ta cũng có thể thoát khỏi các hình thức quảng cáo đáng ghét nhất, và chấm dứt cuộc chiến leo thang giữa các thương hiệu ngày càng hung hăng hơn và người tiêu dùng ngày càng chán nản hơn. Một phần của điều này sẽ liên quan đến việc cung cấp cho các trang web quyền kiểm soát lớn hơn đối với các quảng cáo được chèn bởi các mạng quảng cáo như Google. Hiện tại, ví dụ, đôi khi bạn sẽ thấy quảng cáo lừa đảo trên các trang web như của chúng tôi vì họ thực hiện thông qua kiểm tra Google. Chúng tôi chỉ có thể chặn chúng một cách phản ứng, khi chúng tôi phát hiện ra chúng hoặc một người đọc báo cáo chúng. Kiểm soát pháp lý sẽ khiến họ ít có khả năng biến nó thành một mạng quảng cáo ngay từ đầu.

Tác giả

Bình chú

Không có bình chú nào ở bài viết này.

Ý kiến cá nhân

Nhập lời bình chú của bạn vào dưới đây. Các trường được đánh dấu * là bắt buộc. Bạn phải xem thử trước rồi mới được gửi đi.